文 ｜ 阑夕

就在各大平台都在较劲「双11」的苦战前夕，好意思团闪购通知了要和上万个品牌共建「官旗闪电仓」的讯息，况兼也会加入到好意思团闪购这边的「双11」玩法里。

琢磨到好意思团闪购亦然年末大促的上桌者之一，这或然是一皆选择题，而更像是基础题和附加题的区别，「双11」虽然是一时的侵略，即时零卖却有契机成为一生的王炸。

据我所知，品牌商沸腾接管闪电仓的模式，主要照旧目击了这种业态的高速增长，由此主动肯求「上车补票」，而不是好意思团闪购游说妥贴，给品牌商豪恣画饼。

事实上，在首批互助品牌里，主要都是蕉下、徕芬、彩棠这类原生电商品牌，这就有些反直观了。

因为按理来说，线上模式是对实体生意的所谓「降维打击」，但在跑步进入零卖的后半程后，它们又运转集体追念线下场景，把货从新铺到各级城市的毛细血管里，这是何意味？

一定是有什么看似固若金汤的叙事，被时间的力量改写了。

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必须强调的是，不管什么类型的品牌，重返线下的旅途都不是「开店」，重叠了电商平台的持续挤压和无法纠正的本钱结构之后，门店这种样式，越来越接近体验展示中心的功能，而不再是销售的已毕渠说念。

换句话说，不是要把旧路再走一遍，是用新的买卖化技艺，去把旧路改形成稳当畴昔蹧跶生态的基础程序。

关于风雨漂泊的零卖业来说，正在发生的这些变化——加快入仓，即时践约，敏捷供给——无异于一次透顶的「腾笼换鸟」。

好意思团闪购和品牌商家的互助干系，是前者负责提供端到端的解决决议，从建仓到配送，从流量到系统，迷漫一手经管，尔后者只需要按着门路图完成配货条款，买通供应链和闪电仓的链路。

这本人不错视作好意思团闪购高速布局以来的教会复用，看起来是很浮浅的加法算式——平台出时候，品牌出商品——但在实战里，简直取得的效力是乘数效应。

乘数的道理是，把线形增长，变成几何增长。

零卖业的增长受阻，还是不再是奥秘了，很难说流量和房钱哪边的本钱更高，但它们差异从线上和线下锁死了品牌谋求增长的笃定性，并将推广插足的风险拉到了不行承受之高。

仅在本年上半年，中国就有向上1.7万家商圈门店通知关闭，线下零卖额更是莫得跑赢大盘，在此环境下，靠开店已毕增长还是尽头科幻了，而电商虽然还有8.5%的增速，但在热烈的竞争下，相同存在粥少僧多的分派问题。

线下亏，线上卷，数不尽的辛酸泪，就在这六个字里，而寻找「本钱低、心智强、边界大、复购稳」的零卖新渠说念，成了行业里的刚需。

是以品牌官旗闪电仓才有契机成为阿谁「亢旱逢甘霖」的破局之说念，它简直的价值在于，不错让品牌回到推广周期。

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不错把品牌商的入仓，意会成化整为零的经由，借用好意思团提供的仓配「基建」，低本钱卖货。而用户在好意思团系的App里，看到的不是仓，而是一个不错随时下单的「官方旗舰店」。

这种本钱结构，不错让一家品牌在短时间内开出多半「旗舰店」，若是某个店的奏效莫得达到预期，也能实时关闭止损，完全颠覆了开店的重财富模式。

「官旗闪电仓」相等适合高阛阓默契、低网点渗入的电商品牌，以致单个仓都不错复用于多个品牌，人人把商品都放进去，同期在App里各自认识，影响仓储、结算、配送的好意思满作事体系，用轻而长的杠杆撬动最大的蛋糕。

关于品牌商来说，这种顶风掀开推广周期的技艺，是最大的劝服力。

罕有据流露，本年好意思团闪购等非餐饮即时零卖产生的日订单峰值，有2700万之巨，有流量，有订单，有决议，「拎包入住」的选项既出，不免品牌商会趋之若鹜。

实验上，早在好意思团闪购还莫得认真推出「官旗闪电仓」之前，就还是有也曾堕入窘境的新蹧跶品牌借助即时零卖的增量货架到手解围。

比如一度缔造了闲逸级酒饮家具江小白的瓶子星球，受到白酒行业的举座下行影响，差点死于驰名之下，而在研发出更受年青东说念主可爱的低度酒新品之后，好意思团闪购成了拉动销量增长的最紧迫渠说念之一。

本年9月，瓶子星球在好意思团即时零卖品牌大会上得到了最好增长奖，它与好意思团互助诞生的 「矿藏homebar套餐」，限时卖掉了30多万份，公司更是裸露了梅见和果立方两大新品差异已毕了20%和80%的增速，不错说即时零卖匡助这些勤于自救的公司从零卖的绝境里拉回了半条命。

不管是不再接管延伸餍足的用户，照旧悦己蹧跶的厚谊舒张，成边界化的订单一再解释了即时零卖的阛阓生态位，也反复创造了单品的爆款，一个贼人心虚的论断呼之欲出：

从集成的货架，到专精的品牌，电商品牌是不是也不错再行模式中跑出标杆？

钱钟书说过，吃完一个鸡蛋以为厚味，并不虞味着要意志那只下单的母鸡，蹧跶的实验等于，为「东说念主货场」提供最优的匹配干系，而不是反过来，让主顾去稳当「东说念主货场」。

这是「品牌官旗闪电仓」最具思象空间的一面，它并不搅扰蹧跶者在哪个渠说念体验家具，但在践约时，它恒久是距离蹧跶者最近的那家店，30分钟万物到家也不再是一句标语。

在这波抢着「入仓」的身影里，不乏索尼PlayStation、JBL、罗技、金士顿、欧莱雅、苏菲、飞利浦这种海外大牌，即便还是有着强渠说念资源，它们也不肯错过布局新进口的机遇。

这以致会带来某种既视感，今天的「入仓」，和往时的「入淘」何其相似，都是在零卖业发生根人性变化的前夕持紧上车，用当下真是信兑换了畴昔的呈文。

历史就像是一个环，匡助实体店铺电商化，最终设立了一个每年十万亿级别的广泛阛阓，而从新匡助电商品牌实体化，成了入局下一个零卖样式的新判断，此时此刻，恰如彼时彼刻。

零卖的终端尚未抵达九游下载中心_九游游戏中心官网，但无处不在的即时收罗，已成为无间留在场上的通行证。